Principiul care leagă totul: bugetul urmează dovezile, nu istoria — fiecare campanie își demonstrează costul pe site-ul nou înainte de buget mare; scalare (+20% la 3–4 zile) doar după două săptămâni consecutive sub 45 lei/lead.

✅ Decis (31 iul, în #472): plafon 78.000 lei pe aug–dec — 7.000 / 15.000 / 21.000 / 24.000 / 11.000. Regulile de guvernanță sunt în comentariul din task.

Teo rulează testul cap-coadă (#467): un lead de probă pe fiecare suprafață, verificat în PostHog și în bază. Nicio campanie nu primește buget înainte.

Auto-tagging pornit + suffix-ul de siguranță la nivel de cont:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_id={campaignid}&device={device}

„Lead Desire (web)" Primary, „Purchase" Secondary; la campaniile reactivate scoți goal-ul Purchase din setări (sursa avertismentului „Misconfigured").

/lp/contabilitate-srl e din nou live (200, noindex păstrat) — pagina e pregătită pentru când reintroduci contabilitatea.

Trimiți brief-ul pentru un singur pachet de creative PMax (texte + imagini + video dacă există) — livrare la începutul lui septembrie.

1. Redenumești campania în S | SRL General | Broad-tCPA | Control.
2. Goal: doar „Submit lead form" · Bidding: Target CPA 35 lei · Budget: 150 lei/zi.
3. Locations: România („Presence") · Languages: română + engleză · Search pornit, partenerii pornți (îi testăm în S6), Display oprit.
4. Campaign URL options → Final URL suffix: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=gads-search-broad-infiintare-srl&utm_id={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&device={device}
5. Patru ad groups (citirea A1 + rutarea pe intenție): „infiintare-srl" (infiintare srl, infiintare firma, acte infiintare srl) · „deschidere-firma" (deschidere firma, deschid firma, cum imi fac firma, vreau sa imi fac firma) · „srl-online" (srl online, infiintare srl online, firma online) · „costuri-taxe" (cat costa un srl, cost infiintare srl, taxe srl, pfa sau srl, calculator taxe srl) · „nume-firmă" (verificare nume firma, nume firma disponibil, idei nume firma) — toate broad match. Primele trei au destinația /lp/infiintare-srl-gratuit; „costuri-taxe" merge la /lp/calculator-taxe-2026-pfa-vs-srl, „nume-firmă" la /lp/verificare-nume-firma — message match din setup, validat apoi de S4.
6. În fiecare grup, RSA cu primul titlu fixat, adaptat familiei („Înființare SRL Gratuit" / „Deschide-ți Firma Gratuit" / „SRL 100% Online"), 8–10 titluri libere („0 Lei Taxe de Stat", „Fără Drumuri la Notar", „Gata în 3 Zile", „Fără Abonament Obligatoriu"…), 4 descrieri cu cifre. URL final: https://bono.ro/lp/infiintare-srl-gratuit.
7. Excluderi de start: ong, asociatie, gratuit fara firma, anaf program, model act constitutiv pdf.
8. Extensii: sitelinks (Prețuri, Cum funcționează, FAQ) + callouts („Fără drumuri", „0 lei taxe de stat", „Suport uman").
9. Pornești + verificarea: URL-ul din Preview în incognito conține utm_campaign, utm_id, gclid; pageview-ul apare în PostHog etichetat.

Îmi ceri analiza calității PMax istoric (A2) — o livrez în două zile, nu consumă nimic din calendar. Tot de acum: Search Terms săptămânal pentru lista de excluderi, Auction Insights lunar pe numele „bono".

Search Terms → excluderi noi; tabelul #469 → cost/lead per campanie (PostHog vs Google) și decizia per celulă; verificare stop-loss (60 lei/lead pe 7 zile).

CTR sub 3% — reclamă/cuvinte; CPC peste 4,5–5 lei — licitație scumpă; conversie sub 4–5% cu CTR bun — pagină sau trafic. Triunghiul localizează problema înainte de verdict.

Copiezi controlul → S | SRL General | Exact | Test-MatchType → cuvintele pe phrase + exact → suffix cu utm_campaign=gads-search-exact-infiintare-srl → buget egal → în Broad adaugi cuvintele Exact ca excluderi exacte → verificare → pornești.

Experiments → + → Custom → Broad → în copie doar Target CPA 28 → 50/50 → 18 aug–28 sept → Launch. Din acest moment Broad nu se mai atinge; excluderile noi merg doar în Exact.

One-click experiment — urcat în septembrie pentru că e setare pură și cel mai ușor de pornit. Exact devine a doua gazdă de experimente de setări.

Cu bugetul dictat de verdictul analizei A2 (100 lei/zi dacă >80% confirmate, 50 dacă 50–80%, amânat dacă sub 50%). Un singur pachet de creative, Final URL expansion oprit la start (destinația fixă /lp/ — o testăm în S7, în octombrie); nu judeci primele două săptămâni; verdictul vine din citirea săptămânală, nu dintr-un experiment.

Targeting pe blog + paginile organice, exclus tot ce e în Broad/Exact. Valoarea principală: formulările noi din Search Terms.

Săptămânal: +25% buget la celulele cu cost/lead cu 20% sub medie, tăiere la 30% peste. Intră în funcțiune importul conversiilor din bază (#452).

cu câte un click, din pagina Experiments.

Un singur experiment 50/50: brațul de control păstrează rutarea (costuri→calculator, nume→verificare-nume), brațul de test trimite totul la LP-ul clasic. Verdictul se citește separat pe fiecare familie, din etichetele per cuvânt. Căutările de înființare nu intră în test.

Plafon de preț vs volum maxim — a doua jumătate a răspunsului început de S1.

Site-urile partenere: pornite sau oprite — o singură bifă diferență.

Experiment pe celula PMax: destinația fixă /lp/ (control) vs expansion pornit cu excluderi — cariere, paginile legale, blogul fără formular (test). Citești și raportul de landing pages: unde a trimis Google traficul și ce a produs lead-uri.

Re-atingerea vizitatorilor fără lead din ultimele 30 de zile, cu clienții excluși prin Customer Match — după verificarea legală a listei (tot acum).

~70% pe celulele confirmate, 20% pe teste, 10% pe pariuri — pe dovezile din sept–oct.

Experimentul listei de excluderi, construită din rapoartele aug–oct.

Campanie nouă mică (gads-search-verticale-infiintare-srl): un ad group per verticală — programatori/IT, consultanță, freelance — cu cuvinte noi și reclame pe limba meseriei, toate spre LP-ul clasic. Celulă cu buget propriu, judecată din citirile săptămânale — nu consumă slot de experiment. Verticalele câștigătoare primesc în Q1 pagini personalizate (P4).

Customer Match ca audiență-semnal — doar dacă celula PMax a rămas deschisă.

Valul de setări e în aer — pagina se dezgheață: titlul cu prețul total explicit, în PostHog, fără cod.

Fixarea celui mai performant titlu (din raportarea per asset a RSA-urilor, sept–nov) vs rotirea liberă (Ad variations).

Orarul — după închiderea S8; dacă alunecă, se termină în ianuarie.

Imaginea în reclamă și extensiile (A7), pe perioade de câte două săptămâni — fără slot de experiment.

Butonul fix pe mobil, după verdictul P1; garanția (P3) intră în ianuarie.

Device, regiuni, Auction Insights — apoi bilanțul anului: structura câștigătoare, costul real per celulă, planul Q1 2027 (Meta, contabilitatea, formularul în 2 pași cu Adi).